天空体育：英超直播持续带动酒吧与酒馆消费增长

随着酒吧和酒馆为新一轮英超赛季做准备，现场足球转播对休闲行业的带动作用进一步显现。天空体育表示，足球赛事不仅能够凝聚球迷，也能将普通休闲场所转变为比赛日的热闹聚会目的地。

据天空体育数据，2025/26赛季成为其收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数同比增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再次夺冠，也进一步提升了球迷前往场外场所观看比赛的热情。

更多转播带来更多到店客流

调查显示，70%的酒吧体育观众认为，增加英超比赛转播为他们提供了更多前往酒吧和酒馆的理由。与此同时，63%的受访者表示，他们上赛季在酒吧或酒馆观看英超比赛的次数高于此前一个赛季。

对于经营者而言，这种观赛需求能够直接转化为消费。81%计划外出观看体育赛事的观众称，当酒吧或酒馆提供现场体育转播时，他们的消费通常会高于平日。

比赛日销售额明显提升

天空体育援引销售数据称，转播比赛日的加盟场馆，销售额平均比非天空场馆高出9%。在传统“六强”交锋期间，这一增幅达到14%；赛季收官日的销售增长则高达45%。

天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深深融入英国社会，既能连接社区，也能创造延续至终场哨声后的共享体验。他指出，现场体育长期以来都是休闲场所吸引顾客、营造氛围和提升收入的重要工具。

“上赛季，平均每周有177万观众在场外场所观看英超赛事，通过天空体育观看的人数同比增长23%，反映出人们对现场足球的强劲热情。”

特韦德尔表示，随着新赛季到来，场馆能否提供合适的内容，以及支持流畅观赛体验的技术和连接能力，将是巩固酒吧与酒馆比赛日角色的关键。

2026/27赛季覆盖多项足球赛事

2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场比赛，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，英超独家直播场次为215场。

除男子英超外，天空体育仍将继续转播女子超级联赛。在其为期五年的转播权协议首个赛季中，女子超级联赛收视率同比增长16%。

面向商业场所的Sky Sports+服务，则为酒吧和酒馆提供了更灵活的赛事选择，帮助经营者依据本地顾客关注的球队和比赛，打造更具针对性的观赛体验。

新赛季揭幕战将于8月21日举行

2026/27赛季英超将于8月21日开幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战升班马考文垂市，比赛定于晚上8点开球，并由天空体育现场直播。